因米兰小哥偶然求购而再次走红的国民糖果品牌徐福记，今天对内通报了一项重要人事调整。进行变动的岗位，恰恰是关乎徐福记品牌营销创新的“行销总部”。

　　根据食悟独家了解到的消息，“在徐福记辛勤奉献7年后，现任徐福记行销长的蔡典儒先生，将于 2026年9月前往瑞士雀巢总部担任新职。在此之前， 蔡典儒 将于2026年3月1日起出任徐福记品类创新负责人”。

　　有人离开，自然有人接任。食悟独家获悉：从2026年3月2日，也就是今天起，此前在宝洁、伊利和达能工作多年的杨晓帆先生，加入徐福记、接棒蔡典儒，担任徐福记新任行销长。

　　徐福记之前属于台资企业，后来逐步被雀巢全资收购，但其内部很多职位还延续台资企业的叫法。“行销总部”，其实就相当于品牌营销中心，“行销长”相当于品牌营销总监，或者首席营销官，也就是CMO。

　　根据食悟的专业研究：老蔡在徐福记工作7年，对徐福记品牌的营销创新和品牌力提升，贡献卓著；如今这个岗位焕新，总体上属于雀巢大中华区组织变革的一部分，此前雀巢多个BU已经陆续做出多项人事调整；从蔡典儒的去向来看，能去瑞士总部任职，说明其工作能力和工作成绩还是得到雀巢总部层面高度认可的。

　　食悟进一步获悉，蔡典儒在去瑞士前、担任徐福记品类创新负责人期间，将继续驻扎在东莞， 并直接向徐福记首席执行官刘兴罡汇报。根据徐福记方面的通报，他“ 将在3月份与继任者紧密协作，确保工作的顺利交接”。

　　资料显示，蔡典儒2012年11月加入中国台湾省的雀巢公司，担任台湾雀巢乳品&饮料事业部高级品牌经理，负责过克宁、美禄、鹰牌炼奶等品牌的品牌创新。

　　2019年3月1日，蔡典儒加入徐福记，至此，他用7年的辛勤和智慧，赋能并见证了徐福记的高质量发展。

　　徐福记方面在通报里面介绍：“凭借其（蔡典儒）充满激情以及强有力的领导力，领导了徐福记新年糖历史性升级换代，帮助徐福记中式糖果持续多年良性健康的增长”。此外，蔡典儒还推动了奇巧成功扎根中国巧克力市场，推出了包括趣满果100%果汁软糖、美禄运动力量饼干等全新品类和产品，完善了徐福记的品牌和产品矩阵；全面升级中式喜礼，加速了喜铺生意的发展。

　　除了产品和品牌创新，在营销方面，蔡典儒对徐福记的贡献，徐福记方面也记在心间：“在行销推广方面，他成功领导了《徐福记请全国人民吃一亿颗糖》等系列品牌推广活动，为徐福记母品牌及各子品牌的深入人心起到了突出的作用”。

　　徐福记方面感谢蔡典儒过去七年在徐福记做出的突出贡献，期待他在新的岗位上再接再厉，不断进步。

　　食悟了解到，杨 晓帆将直接向刘兴罡汇报，徐福记行销总部各二级部门负责人将向杨 晓帆汇报，杨 晓帆的工作地是东莞。

　　根据徐福记方面给出的评价，杨晓帆有着丰富且成功的品牌管理、产品创新和业务管理经验。

　　在加入徐福记之前，杨晓帆担任的是达能中国脉动品牌总监和创新总监，“通过重新定义脉动品牌的增长模式，帮助脉动品牌重回良性增长，也为脉动的持续增长奠定了坚实的品牌和产品基础”。

　　食悟刚刚在百度用关键词“达能 脉动 杨晓帆”进行了搜索，发现相关报道较少，只有在2021年前后，脉动官宣刘昊然为全新品牌代言人的时候，杨晓帆以脉动市场总监的身份接受过媒体采访。

　　根据徐福记方面的披露，杨晓帆在达能之前，还曾任职伊利集团母品牌高级品牌总监、宝洁公司Olay、Rejoice、Tide/Aie的品牌经理。

　　“我们相信，杨先生的加入将为行销总部及整个徐福记带来创新思维和强劲助力，帮助徐福记百亿百年的目标迈出更坚实的一步”。可以说，徐氏家族退出、雀巢全资收购后的徐福记，已经成为雀巢深耕中国的一颗掌上明珠，亟需通过持续的品牌、品类和营销创新，来为雀巢大中华区的保增长和高质量，添砖加瓦。

　　食悟独家了解到，以徐福记为核心的糖果和休闲糖点生意，已经发展成为目前雀巢大中华区的四大战略之一。